Un tracking amélioré, des conseils personnalisés et un suivi en temps réel des performances de trafic.
Les journalistes peuvent visualiser leurs performances en temps réel grâce à RCI 2. © Google
Il y a 2 ans, Google lançait News Consumer Insights (NCI), un outil basé sur Google Analytics pour aider les journalistes à repérer les données pertinentes, souvent noyées dans un océan de données peu intéressantes. La firme de Mountain View continuait dans cette voie, en 2019, en lançant Realtime Content Insights (RCI), un outil pour visualiser les contenus populaires en temps réel. Google propose aujourd’hui une nouvelle version de ces 2 outils et lance News Tagging Guide pour suivre précisément les performances.
NTG : News Tagging Guide, pour suivre de nouvelles données en temps réel
Première nouveauté : Google lance News Tagging Guide. Il s’agit d’un module permettant de générer un tag Google Analytics intégrant des capacités de mesure de données supplémentaires. Ces données sont ensuite accessibles en temps réel dans le rapport Realtime Content Insights : audience sur les vidéos, profondeur de scroll, revenus générés par les articles, mais aussi clics sur les liens affiliés, inscriptions à une newsletter, partages sur les réseaux sociaux, commentaires…
NCI : News Consumer Insights 2.0, des recommandations personnalisées
Deuxième nouveauté : Google lance la deuxième version de News Consumer Insights. Cet outil est en mesure d’analyser les performances de votre site et vous transmettre un certain nombre de recommandations. Quelques exemples : le trafic issu de la newsletter est faible, vous pourriez inciter les utilisateurs à s’inscrire en proposant un encart d’inscription plus visible, en un clic, avec la complétion automatique, utiliser des couleurs plus contrastées, proposer un CTA plus visible et un message personnalisé. Ou encore : le temps de chargement est long, vous devriez utiliser Lighthouse, supprimer les ressources inutiles, optimiser vos images, implémenter le lazy loading…
Les recommandations personnalisées de Google pour la presse © Google
RCI : Realtime Content Insights 2.0, mesurez vos performances en temps réel
Troisième nouveauté : Google lance la deuxième version de Realtime Content Insights. Cet outil, particulièrement intéressant pour les newsrooms, permet aux journalistes de visualiser les articles les plus populaires en temps réel. Google ajoute la mesure de la popularité des vidéos dans RCI. Un dashboard des performances du jour est proposé. Le tracking avancé, obtenu grâce aux données récoltées avec NTG, est ici matérialisé par des insights sur l’engagement des utilisateurs voire les revenus générés.
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