Commercialisée en France par Médiamétrie//NetRatings, la solution Digital Ad Ratings (DAR) de Nielsen est la mesure référente pour évaluer l’exposition des internautes aux campagnes. Les normes sont issues de 28 000 observations, pour un total de plus de 10 000 campagnes.
Selon les normes de 2020, 66% de la couverture d’une campagne Internet est générée exclusivement par un écran mobile. Cette proportion atteint près de 80% auprès des 18-34 ans. Les normes détaillent les impressions sur cible. Pour atteindre 20% de couverture sur les 18-34 ans, il faut délivrer sur cette cible en moyenne 6 millions d’impressions sur mobile ou 12 millions d’impressions sur ordinateur. Sur les campagnes ciblant les 18-34 ans le taux moyen d’impressions sur cible est de 49%, dont 54% sur les écrans mobiles, alors qu’ils ne représentent que 20% de la population.
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