Pour accompagner les marques qui s’interrogent sur la meilleure façon d’attirer leurs publics dans la période actuelle, l’institut CSA lance Promotion Optimizer, une solution qui a pour objectif d’aider les directions marketing à mesurer ce que rapportent réellement leurs opérations promotionnelles et les optimiser.
CSA Promotion Optimizer mesure ainsi l’impact des dispositifs promotionnels en quantifiant, auprès des bénéficiaires, la part de ventes incrémentales, dont le pourcentage de recrutement pur et le recrutement pris à la concurrence, et la part de ventes cannibalisées, c’est-à-dire de ventes qui auraient eu lieu même sans la promotion, en quantifiant pour ces dernières le pourcentage d’effets d’aubaine, d’achats anticipés ou d’opportunités de montée en gamme.
CSA Promotion Optimizer s’adresse aux secteurs particulièrement concernés par la mise en œuvre de dispositifs promotionnels comme celui des transports, du tourisme, des parcs de loisirs, de l’hébergement payant, des télécom ou encore de la TV payante.
