Hivency est une plateforme d'influence tout-en-un qui vous permet de lancer des campagnes de l'identification des bons profils, à la mesure de la performance. La solution se concentre sur le segment des ambassadeurs qui feront la promotion de vos produits à leur communauté. Tour d'horizon de la plateforme qui fédère déjà près de 300 000 influenceurs et 900 marques.
Hivency est une plateforme qui vous permet de trouver les bons influenceurs et consommateurs pour mettre en avant vos produits. Gros avantage de la solution : le gain de temps. Vous gérez en effet toutes vos campagnes depuis le même espace. Présent dans toute l’Europe, Hivency dispose d’un énorme catalogue d’influenceurs (290 000) et se spécialise dans les profils nano (500 à 5000 followers) et micro (5000 à 100 000 followers). La plateforme couvre tous les réseaux essentiels (Instagram, YouTube, Pinterest) mais aussi les blogs. Contrairement à d’autres solutions, Hivency ne permet pas de rémunérer les influenceurs, la rémunération se fait en envoi de produits, ou en invitation à des événements.
Trouver les bons profils pour votre marque
Hivency automatise la sélection de vos ambassadeurs. Il vous suffit de décrire le produit, le service, ou l’événement que vous souhaitez promouvoir.
Vous devez ensuite créer une campagne et choisir quand vous souhaitez la lancer, sur quels réseaux, dans quels pays, sur quelle ville, quel univers… Vous pouvez aller très en détail dans le choix de vos ambassadeurs : genre, univers, nombre d’abonnés, hashtags utilisés… Vous pouvez choisir une approche « fil rouge » pour créer des campagnes dans la durée : la solution vous proposera alors 30 à 40 influenceurs par mois afin d’avoir une communication tout au long de l’année ; ou vous orienter vers des campagnes « one shot ».
Il ne vous reste plus qu’à créer votre brief pour les influenceurs. Hivency propose des modèles de consignes de publication afin de gagner un maximum de temps. Vous pourrez choisir les dates de publication, les consignes visuelles, les mots clés, hashtags, les codes promo à utiliser…
Centraliser toute votre relation avec les influenceurs
Une fois votre campagne lancée et votre brief réalisé, vous n’avez plus qu’à valider les profils avec lesquels vous souhaitez collaborer. Pour vous aider à valider des profils vraiment affinitaires, Hivency propose plusieurs metrics. Vous avez notamment accès aux avis des marques ayant déjà travaillé avec l’influenceur ainsi qu’à un scoring qualité.
En allant dans le détail de chaque profil, vous avez accès à un audit complet avec une analyse poussée de l’audience : taux d’engagement, commentaires par post, qualité de l’audience, centre d’intérêts, âge de l’audience, localisation de l’audience, nombre de collaborations… Vous pouvez même voir les anciens posts sponsorisés réalisés pour d’autres marques.
Une fois les différents profils validés, il ne reste plus qu’à envoyer les produits aux influenceurs sélectionnés. Vous pouvez les envoyer vous-même, ou déléguer la gestion à Hivency qui centralisera les expéditions aux influenceurs afin de vous faire gagner du temps. À réception, les influenceurs auront 21 jours pour publier le post prévu sur le brief.
Pour échanger facilement avec les influenceurs sélectionnés, Hivency dispose d’une messagerie intégrée. Là encore, le gain de temps est important, vous n’avez pas à envoyer plusieurs dizaines de mails pour gérer toutes vos campagnes, tous les échanges se font sur la plateforme.
Analyse des publications et suivi des performances
Hivency propose un suivi complet des posts des influenceurs avec une analyse des retombées des publications. Vous avez accès aux nombres de commentaires, au nombre de likes, au nombre d’abonnés touchés, au nombre de clics, reach, valeur médiatique…
Tous les contenus postés dans le cadre de vos campagnes sont consultables. Hivency enregistre d’ailleurs toutes les stories afin de vous permettre de les « regramer » facilement. Hivency propose aussi un tracking des performances grâce à la génération de liens trackés, ainsi qu’un benchmark secteur pour se situer par rapport à ses concurrents. Très utile pour juger de la qualité de la campagne.
Des contenus libres de droits pendant 5 ans
Hivency dispose d’une spécificité très intéressante. Le contenu créé par les influenceurs est utilisable par votre marque pendant 5 ans en souscrivant à l’option. Vous disposez donc de tous les droits d’utilisation pour créer des campagnes d’affichage, des social ads, nourrir votre site web… Toutes les images créées pour vous sont centralisées dans un espace dédié, vous pouvez les télécharger en 1 clic (photos ou vidéos).
Cette fonctionnalité de gestion des droits des créations des influenceurs est une vraie force d’Hivency, surtout si vous manquez d’assets créatifs.
Des tarifs abordables qui s’adaptent à tous les besoins
Avec déjà plus de 17 000 campagnes lancées, Hivency est une plateforme globale qui s’adresse à tous les annonceurs B2C. La solution sera évidemment plus pertinente dans des secteurs déjà rompus à l’influence telle que la beauté, la food, la mode… Mais la plateforme vous permet de sourcer 12 millions de profils et dispose de 290 000 influenceurs en base, les possibilités sont donc très larges.
A l’usage, Hivency se montre pratique et très bien conçue. Le gain de temps lié à la centralisation de tout le processus de création et de suivi des campagnes est évidemment énorme. On apprécie notamment la mécanique « d’appel d’offres », ce n’est pas vous qui cherchez les influenceurs, mais la plateforme qui vous les recommande selon votre brief. Les nombreuses options de filtrage permettent de trouver facilement les profils qui vous correspondent vraiment. Autre point positif : la possibilité de toucher des blogueurs, et pas uniquement des influenceurs présents sur les plateformes sociales. Ce n’est pas le cas de la plupart des concurrents.
Depuis quelques mois, la plateforme propose aussi une offre de collecte d’avis consommateurs pour les sites de e-commerce permettant de mobiliser des influenceurs mais aussi des consommateurs qualifiés inscrits sur la plateforme.
En ce qui concerne les tarifs, plusieurs offres sont disponibles avec un abonnement annuel. L’offre Starter est à 1000€ par mois et comprend des campagnes illimitées, produits illimités et 1 réseau social. L’offre standard est à 2000€ par mois et inclut tous les réseaux sociaux et permet l’accès à 5 utilisateurs. Pour des besoins multi-pays, des offres sont disponibles sur demande.
