La banque Goldman Sachs, fondée en 1869, va traquer les escrocs de la publicité digitale et bloquer les attaques informatiques dirigées contre des entreprises.
Sanctionnée pour son implication dans la crise des subprimes
La banque d’investissement est spécialisée dans les montages financiers complexes et a été sanctionnée pour son implication dans la crise des subprimes de 2007. En 2012, elle était mise en cause dans le New York Times par un ancien employé pour son avidité au gain, oubliant les clients au passage. Elle vient de mettre la main sur la société White Ops. Créé en 2012 et employant 170 personnes, White Ops intervient dans la traque des fraudes à la publicité digitale et dans la protection contre les attaques sophistiquées des entreprises réalisées par des réseaux de PC « robotisés » sur internet.
L’acquisition de White Ops est réalisée par Goldman Sachs, en partenariat avec les sociétés ClearSky Security et NightDragon
L’activité de White Ops est particulière car elle répond à la fois aux escroqueries publicitaires digitales comme le fait son concurrent Integral Ad Sciences et aux attaques informatiques automatisées comme le fait FireEye, où les analyses concernent plus le niveau des pare-feux et des équipements de filtrage réseau jusqu’au niveau applicatif. Dans les deux cas, il s’agit de détecter des activités frauduleuses menées à grande échelle par des escrocs qui utilisent une programmation particulière d’une grande quantité de PC ou d’équipements connectés détournés de leur usage habituel. Ces PC détournés, ces « bots », imitent les actions que pourraient mener des humains. White Ops s’emploie à détecter ces cas de figure afin de les bloquer.
Des publicités envoyées vers des personnes inexistantes
White Ops décrit ainsi avoir récemment démasqué ICEBUCKET, une vaste opération frauduleuse liée principalement à des télévisions connectées. White Ops a détecté les fausses « impressions » publicitaires émises par des postes de TV connectés. À son apogée en janvier 2020, 1,9 milliard de fausses demandes d’affichage d’annonces publicitaires étaient générées par jour par des téléviseurs connectés et d’autres appareils et faisant croire à 2 millions de personnes assises devant leur TV, réparties dans 30 pays différents. Les principales plates-formes impliquées étaient des téléviseurs connectés de marques Roku, de Tizen SmartTV de Samsung, de Google TV et de smartphones sous Android.
En publicité programmatique, la chaîne des différents intervenants est peu transparente
White Ops affirme qu’il existe des millions de bots disponibles pour créer des fraudes sur internet. Il chiffre le coût de ces fraudes à des dizaines de milliards de dollars par an aux dépens des entreprises. L’opération d’acquisition de White Ops est pilotée par Anthony Arnold, directeur général chez Goldman Sachs. Les outils de protection de White Ops viennent d’être rendus disponibles pour les entreprises sur la place de marché du Cloud d’Amazon, AWS Cloud Marketplace et sur la place de marché de Snowflake, Snowflake Data Marketplace.
Protection informatique, marketing et publicitaire
La plateforme technique de White Ops aide également à lutter contre les attaques informatiques. Le module « Application Integrity » a pour objectif de protéger les sites web et les applications informatiques contre la prise de contrôle de comptes clients, de fraude aux nouveaux comptes, de transactions frauduleuses et de récupération de contenus confidentiels.
Le module « Marketing Integrity » vise à protéger les investissements en publicité digitale. Il évite que des données sans intérêt ne viennent remplir les systèmes de ventes et de marketing de l’entreprise ou de réaliser du « retargeting » sur des impressions fictives. Pour cela, le module contrôle les informations grâce aux données du CRM de l’entreprise et vise le trafic web issu d’humains et non le trafic issu de bots. Enfin, le module « Advertising Integrity » travaille à protéger les dépenses en publicité numérique contre les fraudes et les abus afin de disposer d’inventaires publicitaires éprouvés et réellement humains.
