La marque de fromage transgénérationnelle La Vache qui rit® célèbre cette année ses cent ans : voilà un siècle que le sourire emblématique de la mascotte est mis en avant. Pour l'occasion, la marque a décidé de lancer une campagne sur le pouvoir du rire et son impact positif dans le quotidien.
La campagne se décline en plusieurs activations TV, en magasin et en digital :
- Opération #1rire1don : la marque s'engage à une conversion des rires en dons en partenariat avec l'association Le Rire Médecin. Du 15 février au 18 avril 2021, tout un chacun est invité à partager son rire sur la webapp www.unrireundon.fr, seul, en famille ou entre amis. Tous les quatre rires enregistrés, cela permet d'offrir une visite d'un duo de clowns de l'association dans un hôpital pour enfants malades.
- Des packs en édition limitée ont été édités , avec un QR code à scanner qui renvoie vers la webapp.
- Sur les réseaux sociaux, notamment Facebook et TikTok, c'est un filtre événementiel aux couleurs des 100 ans de la marque qui a été créé.
- Un film publicitaire a été tourné sans comédiens, pour plus d'authenticité et l'ambition de véhiculer un message fort : "le rire est militant, vecteur de paix, d'unité et d'humanité". C'est Thierry Lhermitte qui a été choisi comme porte-parole de l'opération.
Enfin, une collaboration a été initiée avec M.CHAT, artiste connu pour son chat jaune arborant un large sourire, mpour créer la "Vachat", un mix des deux icônes qui est déclinée sur plusieurs objets disponibles sur l'e-shop boutique.lavachequirit.com.
