Dans le cadre de la lutte pour la protection de l'environnement, l'UPE (l'Union de la Publicité Extérieure) s'engage en faveur de la transition écologique.
Je m'abonneAlors que le projet de loi portant sur la lutte contre les dérèglements climatiques est examiné par le Parlement, l'UPE prend une décision de taille. Récemment engagé en faveur de la transition écologique, l'organisme opte pour la promotion d'une communication responsable. Dans cette optique, l'UPE a décidé d'amplifier sa transformation avec pour objectif à long terme de d'adopter un modèle de développement écologique.
La lutte contre les dérèglements climatiques au coeur des débats
Pour ce faire, elle a dans un premier temps prévu de limiter ses émissions de carbone s'engageant à réduire de 20% les émissions de CO2 en 2025 et de 48% en 2035 par rapport à l'année 2019. L'objectif à long terme étant d'atteindre la neutralité carbone en 2050 et de recourir le moins possible aux mécanismes de compensation.
Dans le cadre de la communication responsable, l'UPE s'engage à afficher chaque année à titre gracieux une campagne nationale faisant la promotion de comportements éco-responsables. Une part significative du volume global des campagnes du média seront consacrées aux campagnes en faveur du climat.
L'engagement de l'organisme se retrouve également au travers des messages qu'elle accepte de diffuser. Ainsi, l'organisme faisant partie de l'ARP (l'Agence de Régulation Professionnelle de la Publicité) s'engage à respecter l'ensemble des recommandations déontologiques. C'est pourquoi depuis 2005 l'UPE a mis volontairement en place une procédure de demande de conseil préalable à la diffusion des campagnes publicitaires.
Un suivi permanent de la mise en application de ces engagements est assuré par l'organisme qui permettra à des personnalités extérieures d'assister à la commission RSE.
Un changement amorcé depuis plusieurs années
En juillet 2010, la loi n°2010-788 impliquait déjà quelques changements relatifs à la communication extérieure. C'est pourquoi depuis plusieurs années, on constate une baisse de 50% du nombre de dispositifs publicitaires sur le domaine privé ainsi qu'une réduction des formats des panneaux publicitaires qui sont passés de 12m² à 8m². Ainsi, d'ici 2022, environ 70% des dispositifs publicitaires sur les domaines privés seront supprimés.
Anciennement Chambres Syndicales Françaises de la Publicité Extérieure, l'UPE a été Fondée en 1953. Elle regroupe aujourd'hui une quarantaine de sociétés parmi lesquelles on retrouve JCDecaux ou encore A.N.P. Son activité se concentre sur la publicité visuelle que l'on retrouve en extérieur ou dans les transports.
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